В учебнике дан всесторонний анализ специфики управления общественными связями в бизнесе и ключевые советы в этой области. Рекомендованы методы PR-планирования. Рассматриваются правила взаимодействия со СМИ. Исследуются способы продвижения товара на рынке посредством SWOT-анализа, нейролингвистического программирования, метода фокус-групп, тизерных технологий, "стратегии ожидания", технологий брендинга и ребрендинга. Дается сравнительный анализ интернет-ресурсов PR и рекламы. Особое внимание уделяется отраслевому PR: коммерческому, банковскому, страховому. Демонстрируется PR-инструментарий. Характеризуется блогосфера PR. Большое значение придается исследованию манипулятивных технологий, их применению в бизнесе, при формировании потребительского сознания. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Политология", "Социология" с квалификацией "бакалавр" и "магистр", а также всех интересующихся PR-технологиями и их применением.
Определения PR.
На сегодняшний день существует множество определений PR, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения. Public relations в переводе с английского означает «общественные связи», «рассказ для публики», «общественные отношения», «изучение и формирование общественного мнения».
Если рассматривать PR как функцию управления в организации, фирме, можно сказать, что PR — это управление коммуникациями организации для налаживания устойчивых связей, доверия и взаимопонимания с ее целевой аудиторией.
Возникновение и развитие PR было обусловлено законами, традициями и потребностями общества. Сегодня PR-индустрия в США и Европе широко развита. Наиболее адекватным современной практике считается определение, предложенное американскими профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) сс во имя достижения своих организационных целей. Данное определение отражает современную практику управления общественными отношениями, характеризующую нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения.
Купить .
По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.
По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.
По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.
On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.
Дата публикации:
Хештеги: #учебник по экономике :: #экономика :: #Загородников
Смотрите также учебники, книги и учебные материалы:
Следующие учебники и книги:
- Деньги, кредит, банки, Меркулова И.В., 2010
- Государственное регулирование национальной экономики, Харченко Е.В., Вертакова Ю.В., 2011
- Рынок инновационных проектов, методология формирования, управления и развития, монография, Егоров А.Ю., Сафронова А.А., Сельсков А.В., 2007
- Управление деятельностью естественных монополий, Инвестиционный аспект, монография, Буралова M.A., 2005
Предыдущие статьи:
- Инвестиционная стратегия, Хазанович Э.С., Ажлуни А.М., Моисеев А.В., 2010
- Начала экономики, 5-6 класс, учебное пособие для внеурочной работы, Ермакова И.В., Протасевич Т.А., 2015
- Страхование, Шахов В.В., 1997
- Дистанционное банковское обслуживание