Руководство по экспертизе лекарственных средств, Том 2, Миронов А.Н., 2013.
Фрагмент из книги:
Современный фармацевтический рынок характеризуется чрезвычайным многообразием наименований лекарственных средств, число которых с каждым годом продолжает увеличиваться. Сегодня более 1000 конкурирующих между собой отечественных организаций-промзводителей и зарубежных фармацевтических фирм из 80-ти стран мира предлагают потребителю более 10 000 наименований лекарственных средств (ЛС).
Учитывая эти объективные реалии, очевидно, что одним из важнейших условий долгого и успешного пребывания лекарственного средства на рынке является правильно выбранное наименование. В связи с этим производители выбирают наименования, исходя из маркетинговых соображений так, чтобы они выгодно выделяли препарат из ряда предлагаемых конкурентами генерических аналогов. С позиции бизнеса наименование служит средством достижения высоких продаж и продвижения лекарственного препарата на рынке, а также является наиболее значимым и устойчивым элементом связи товара с потребителем.
