маркетинг

Вовлечение в бренд, Как заставить покупателя работать на компанию, Випперфюрт А.

   Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

Основы выставочно-ярмарочной деятельности, Учебное пособие для вузов, Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., Стровский Д.Л., 2005.

Выставка является не только эффективным инструментом маркетинга, но и индикатором развития рыночных отношений в регионе. Умелое использование этого инструмента обеспечит правильное принятие решений в области государственной поддержки и координации выставочно ярмарочной деятельности, исследования рынка выставочных услуг, а также строительства международных центров в городах в целях повышения их деловой активности. В пособии отражены вопросы координации и регулирования выставочно-ярмарочной деятельности, маркетинговых и рекламных мероприятий до, во-время и после проведения выставок. Особое внимание уделяется исследованиям теоретического и практического международного опыта, условиям развития международной выставочно ярмарочной деятельности, приводятся результаты исследования развития рынка выставочно-ярмарочной деятельности.

Marketing Management, Global Edition, 15th edition, Kotler P., Keller K.L., 2016.

   The 15th edition of Marketing Management is a landmark entry in the long successful history of the market leader. With the 15th edition, great care was taken to provide an introductory guide to marketing management that truly reflects the modern realities of marketing. In doing so, classic concepts, guidelines, and examples were retained while new ones were added as appropriate. Three broad forces — globalization, technology, and social responsibility — were identified as critical to the success of modern marketing programs. These three topics are evident all through the text.

Качай деньги, Маркетинг мобильных игр и приложений, Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М., Барбашов Ю., 2015.

   Книга посвящена продвижению мобильных приложений и игр с акцентом на реалии российского рынка и рассчитана на широкий круг читателей: разработчиков, маркетологов, менеджеров продукта, инвесторов и всех, кто хочет разобраться в том, как и на чем заработать на «мобильной экономике».

Рекламный и пиар-текст, Основы редактирования, Иншакова Н.Г., 2014.

   Учебное пособие посвящено работе редактора над текстами, функционирующими в сферах рекламы и связей с общественностью. В нем рассмотрены параметры классификации этих текстов, дана характеристика основных видов и жанров, предложены критерии оценки содержания и формы рекламных и пиар-произведений с позиций теории и методики редактирования.
Основные приемы редакторского анализа рекламных и пиар-текстов — с точки зрения законов формальной логики и композиции, с учетом требований к фактам, языку и стилю — продемонстрированы на многочисленных примерах из современной практики. Пособие подготовлено на основе учебной программы по дисциплине «Редактирование отдельных видов литературы».
Для студентов, специализирующихся в области редактирования, рекламы и пиара, и практиков, работающих в этих направлениях.

Маркетинг, Учебник для вузов, Стандарт третьего поколения, Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т., 2012.

   В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов, подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом), авторами предложены дополнительные знания и новые методические подходы.
Учебник полностью соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования.    
Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также предпринимателей, маркетологов - всех кто хочет самостоятельно изучать маркетинг.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области производственного менеджмента в качестве учебника для студентов обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)».

Массовые коммуникации, Учебное пособие, Романов А.А., Васильев Г.А., 2009.

Рассмотрены условия формирования и разнообразные средства массовых коммуникаций, приведены основы теории, соотношение информации и коммуникаций, место последних в современном обществе, а также восприятие членами общества средств массовых коммуникаций. Учебное пособие предназначено для студентов-экономистов, обучающихся по направлениям и специальностям маркетинга и рекламы, а также социологов и психологов.

Эффективная наружная реклама, Практическое пособие, Бердышев С.Н., 2010.

   Наружная реклама, называемая среди рекламистов «наружкой», является особым направлением в сфере рекламных услуг. Прежде всего наружная реклама меньше всего напоминает услугу, поскольку последняя по определению потребляется непосредственно в ходе ее оказания. Этого нельзя сказать о «наружке», при создании которой обычно выполняются монтажные, инженерно-технические и иные работы, которые завершаются появлением специфического продукта -долгосрочного и сравнительно дорогостоящего, принимаемого заказчиком к учету в качестве объекта основных средств. Законченный продукт наружной рекламы является изделием, немедленно после установки начинающим осуществлять рекламные функции, или устройством (конструкцией), выполняющим рекламные функции в определенные моменты времени после активации (запуска).