Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, монография, Карцева Е.А., 2021

К сожалению, на данный момент у нас невозможно бесплатно скачать полный вариант книги.

Но вы можете попробовать скачать полный вариант, купив у наших партнеров электронную книгу здесь, если она у них есть наличии в данный момент.

Также можно купить бумажную версию книги здесь.

Ссылки на файлы заблокированы по запросу правообладателей.

Links to files are blocked at the request of copyright holders.

Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, Монография, Карцева Е.А., 2021.

   В фокусе монографии — актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную аналитику и проверенные опытом инструменты успешной практики. Книга предназначена для студентов и преподавателей направлений Реклама и Пиар; профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций.

Реклама и PR, Смена стратегий в новую эпоху, Монография, Карцева Е.А., 2021


«ЭКО-МЫШЛЕНИЕ» В РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
Реклама — неотъемлемая часть современного социума, посредством которой индивидуум сопричастен всему обществу, она выполняет целый ряд социально значимых функций, в том числе, формирует символы, создает стереотипы поведения, отражает социокультурные изменения и др. Активная вовлеченность человека в систему социальных коммуникаций приводит его как к утрате ряда морально-этических, правовых, идеологических и других норм и ценностей общества, которые он усваивает через рекламные коммуникации в том числе, но и способствует формированию новых норм и ценностей, моделей поведения, связанных с национальным характером или с глобальным трендом.

Принято считать, что коммерческая реклама — это инструмент конкурентной борьбы, в то время как социальная — призвана решать другие задачи. Однако в настоящее время коммерческая реклама активно откликается на социальный запрос, вбирая в себя настроения, превалирующие в среде потребителей. Необходимость привлечь потребителя диктует производителям проведение более гибкой рекламномаркетинговой политики, в которой учитываются тенденции изменения общественного сознания. Инструменты PR-деятельности используются корпорациями для конструирования и поддержания имиджа, и имидж этот должен быть лоялен потребителю.

ОГЛАВЛЕНИЕ.
1. Мулина Н. А. Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя.
1.1. Учение о «ноосфере» — предвестник современного экологического сознания. К истории вопроса.
1.2. Экологическое сознание — реальность XXI века.
1.3. «Эко-мышление» в рекламной и PR-деятельности.
1.4. Бренды — за экологию.
1.5. Использование экологических мотивов в рекламе и паблик рилейшнз.
2. Кириллов А. Н. Взаимодействие, истинное и мнимое, в социальных коммуникациях в XXI веке.
2.1. Значимость диалогической коммуникации в контексте глобальных экономических и социокультурных изменений.
2.2. Теоретико-методологические основы исследований социальной коммуникации.
2.3. Эволюция моделей и парадигм социальной коммуникации. Шаги от воздействия к взаимодействию в общественных и бизнес-процессах.
2.4. Некоторые значимые выводы из основных моделей коммуникации применительно к социально-экономическим системам.
2.5. Попытки построения истинного взаимодействия между акторами социально-экономических систем и их промежуточные результаты.
3. Кобызева В.О. Рекламные сообщения для поколения Z в социальной сети «Инстаграм» (Instagram).
3.1. Поколение Z.
3.2. Виртуальные коммуникации.
3.3. Социальная сеть Instagram: особенности.
3.4. Реклама в Instagram.
4. Рудыка Н. А. PR-технологии, используемые государственными учреждениями федерального уровня в современном информационном пространстве.
4.1. Теоретико-методологические основы PR-технологий, используемых в органах государственной власти.
4.2. Анализ PR-технологий, применяемых органами государственной власти федерального уровня в современном информационном пространстве.
5. Карцева Е. А. Рекламные и PR технологии в продвижении российских музеев.
5.1. Специфика продвижения культурного продукта.
5.2. Исследование и работа с аудиторией.
5.3. OOH-реклама.
5.4. Медийная реклама.
5.5. PR в СМИ.
6. Карцева Е. А. Digital-форматы в коммуникационных стратегиях российских музеев.
6.1. Наполнение сайта музея и сайты-сателлиты.
6.2. Контент-маркетинг и взаимодействие в социальных сетях.
6.3. Инновационные технологии: спецпроекты, подкасты, игры и тесты, мобильные приложения музеев, видеоигры.
7. Матюшкин В. С. Маркетинговые коммуникации на местах продаж.
7.1. Рыночные условия стратегического подхода к коммуникациям на местах продаж.
7.2. Методы исследования покупательского мышления и поведения.
7.3. Эффективность рекламных материалов на местах продаж.
7.4. Гендерно-ориентированные маркетинговые коммуникации.
7.5 Нейромаркетинг на службе визуального мерчандайзинга и рекламы.
8. Выдрина А. С. Теоретические основы современного анализа генерализованных брендов.
8.1. Понятие генерализованной марки.
8.2. Теоретическое осмысление генерализованного бренда.
8.3. Отдельные аспекты управления генерализованным брендом.

Купить .

По кнопкам выше и ниже «Купить бумажную книгу» и по ссылке «Купить» можно купить эту книгу с доставкой по всей России и похожие книги по самой лучшей цене в бумажном виде на сайтах официальных интернет магазинов Лабиринт, Озон, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru.

По кнопке «Купить и скачать электронную книгу» можно купить эту книгу в электронном виде в официальном интернет магазине «ЛитРес», и потом ее скачать на сайте Литреса.

По кнопке «Найти похожие материалы на других сайтах» можно найти похожие материалы на других сайтах.

On the buttons above and below you can buy the book in official online stores Labirint, Ozon and others. Also you can search related and similar materials on other sites.


Дата публикации:

Хештеги: :: :: :: ::


Следующие учебники и книги:
Предыдущие статьи: